Die USA rutschen als internationales Reiseziel ab, und es ist nicht nur die Pandemie, die Besucher fernhält.

Des Landes Anteil ausländischer Reisender sank von 13,7% im Jahr 2015 auf 11,7% im Jahr 2018, da potenzielle Besucher andere Reiseziele wählten, und eine Prognose der US Travel Association erwartet a weiterer Rückgang auf 10,4 % bis 2023. Im Jahr 2016 gingen die internationalen Besucher gegenüber 2015 sogar um etwa 2 % zurück.

Es gibt keinen einzigen Grund für den Rückgang, und einige sind auf den Aufstieg anderer Länder als attraktive Reiseziele und die Stärke des US-Dollars zurückzuführen. Einiges ist jedoch auf die Politik und Rhetorik des ehemaligen US-Präsidenten Donald Trump zurückzuführen, wie das „Reiseverbot“ für bestimmte Länder mit muslimischer Mehrheit und eine wahrgenommene Feindseligkeit gegenüber Ausländern. Einige Reiseleiter warnen jedoch davor, dass die Sichtbarkeit von Massenerschießungen, Hassverbrechen und Rassismus auch das Image der USA bei potenziellen Besuchern beeinträchtigen könnte.

Während US-Präsident Joe Biden wohl verbessertes US-Image im Ausland und betonten, umstrittene Richtlinien rückgängig zu machen, fordern einige Reiseleiter die Branche auf, nicht davon auszugehen, dass ein Wechsel im Weißen Haus ein Allheilmittel ist. Angesichts der Tatsache, dass eine vollständige Erholung der internationalen Besuche wahrscheinlich Jahre dauern wird, steht viel auf dem Spiel.

„Ich denke, wir haben noch viel zu tun, um die Attraktivität der Vereinigten Staaten als globales Reiseziel wiederherzustellen“, sagte Anthony Capuano, CEO von Marriott International, gegenüber Ali Velshi . von MSNBC während eines kürzlichen Interviews auf der Jahreskonferenz der Society for Advancing Business Editing and Writing. Die Hotelkette verzeichnete im Jahr 2020 einen Jahresverlust von 267 Millionen US-Dollar – den ersten seit 2009.

Ausländische Reisende sind immer noch eifrig zu besuchen

Trotz der Imageprobleme der letzten Jahre rechnen Airlines, Hotels und Destinationen nach wie vor mit einem Nachholbedarf internationaler Besucher, sobald die Grenzen geöffnet werden.

Die Einführung von Impfstoffen auf US-amerikanischem Boden hat den Inlandsverkehr stimuliert, aber internationale Flüge wurden immer noch weitgehend ausgesetzt, während Beamte der Einwanderungs-, Gesundheits- und Luftfahrtbehörden daran arbeiten, grenzüberschreitende Flüge wieder zu eröffnen.

Reiseunternehmen senden eine klare Botschaft an die US-Regierung: Entwickeln Sie einen Plan, um internationale Reisen sicher und schnell wieder zu eröffnen.

Die Dringlichkeit macht Sinn. Die USA verdienen mehr Geld als jedes Land von internationalen Touristen, die durchschnittlich 4.200 US-Dollar für jeden Auslandsbesuch ausgeben. Aber selbst nachdem die Hälfte der US-Erwachsenen geimpft ist und diesen Sommer wieder maskenlos untermischt ist, warten die meisten internationalen Reisenden immer noch auf grünes Licht für einen Besuch.

Laut den neuesten Daten des Forschungsunternehmens Tourism Economics wird im besten Fall erwartet, dass sich die eingehenden internationalen Reisen in die USA im Jahr 2024 erholen.

Die USA begrüßten 2019 79,4 Millionen internationale Besucher, basierend auf Statistiken der Nationales Reise- und Tourismusbüro des US-Handelsministeriums– ein leichter Rückgang gegenüber 2018, aber mehr als 77,2 Millionen Menschen im Jahr 2017. Aber im Jahr 2020 US zählte nur ca. 19,4 Millionen Besucher aus dem Ausland.

Die USA waren 2018 nach Frankreich und Spanien das drittbeliebteste Reiseziel der Welt Welttourismusorganisation. Die wichtigsten Märkte für internationale Besucher in den USA sind Kanada, Mexiko und Großbritannien.

Die verlorenen Reisenden führten zu einem großen finanziellen Schlag für die Tourismusbranche. Nach a Brief vom 11. Mai Von der US Travel Association bis Biden hat das Land im vergangenen Jahr 150 Milliarden Dollar an Exporteinnahmen verloren. Und 2020 war laut Angaben das schlechteste Jahr seit Beginn der Aufzeichnungen für US-Hotels mit nur 44 % Auslastung Daten von Smith Travel Research (STR), das Statistiken zu Angebot und Nachfrage von Hotels verfolgt.

Aber der internationale Verkehr sollte sich bald aus ausgewählten Ländern öffnen, vorausgesetzt, dass Probleme wie COVID-19-Varianten diese Pläne nicht durchkreuzen.

Die Europäische Union hat kürzlich angekündigt, die Quarantäneregeln für geimpfte Reisende aufzuheben und es den Menschen zu ermöglichen, mit digitalen „Reisepässen“ in der Region zu reisen, und die USA und Großbritannien richten eine Task Force ein die Wiederaufnahme des Flugverkehrs zwischen den beiden Ländern zu prüfen, aber kein Datum für die Wiederaufnahme bekannt gegeben.

Ein einladenderes Klima für Touristen

Biden hat bereits Schritte unternommen, um den US-Tourismus zu beleben, indem er Trumps Politik widerrufen. Im Januar endete er das Reiseverbot ursprünglich an Bürger von sieben mehrheitlich muslimischen Ländern gerichtet und nannte es „einen Fleck auf unserem nationalen Gewissen“.

Auch Destinationen innerhalb der USA versuchen zu signalisieren, dass das Klima für Touristen anders ist.

New York City, das 2019 13,5 Millionen internationale Besucher begrüßte, steigerte die Lautstärke seiner Botschaften, während der Trump-Jahre ein einladender Ort zu sein.

„Es besteht kein Zweifel, dass einige der von der Trump-Administration eingeführten Richtlinien – die protektionistischen Richtlinien – viele Herausforderungen für uns darstellten“, sagte Chris Heywood von NYC & Company, der offiziellen Destinationsmarketing-Organisation der Stadt. Er sprach aus Mexiko-Stadt, wo die Organisation ihre erste persönliche Medienveranstaltung seit Beginn der Pandemie abhielt.

NYC & Company musste alle seine Werbe- und Marketingressourcen aktivieren, um seinen einladenden Geist zu stärken, sagte Heywood. “Ich glaube nicht, dass wir das hätten tun müssen, wenn wir einen Präsidenten hätten, der pro-Tourismus und pro-Willkommen ist.”

Und doch litt die Reisebranche trotz Schlagzeilen unter einer „Trump-Einbruch“ Es ist nicht klar, inwieweit der ehemalige Präsident das Reisen beeinflusst hat. Mehrere andere Faktoren wie starke US-Währungen und Reisetrends in Schwellenländern dürften ebenfalls eine Rolle gespielt haben.

„Einer der großen Gründe [was] weil die Zuwächse aus dem asiatisch-pazifischen Raum stammen, wo die Menschen eher in nahe gelegene Länder als in Fernländer wie die USA reisen“, sagte Bing Pan, außerordentlicher Professor an der Penn State, der Tourismus und Erholung studiert.

Einige Märkte zeigten einen Rückgang der US-Besucherzahlen, der mit dem ehemaligen Präsidenten in Verbindung zu stehen scheint. Deutschland, das vom drittgrößten US-Überseemarkt im Jahr 2012 auf den sechstgrößten im Jahr 2018 aufgestiegen war, verlor seinen Appetit auf US-Reisen zugunsten von Besuchen in Ägypten, Thailand und den Vereinigten Arabischen Emiraten, nach Angaben der US Travel Association. Im Jahr 2017 Bloomberg zitiert eine Umfrage Dies deutet darauf hin, dass fast die Hälfte der Deutschen, die in die USA reisen wollten, ihre Meinung wegen Trump geändert hatte.

Und als Trump 2018 einen Handelskrieg mit China begann, kamen chinesische Besucher in die USA fiel um 5,7% in diesem Jahr nach einer Phase stetigen Wachstums. China hatte die Bürger auch vor möglichen Belästigungen durch US-Beamte sowie vor häufigen Schießereien und Raubüberfällen im Land gewarnt.

Die Sorge, potenzielle Besucher zu verlieren, ist jedoch nicht neu. Die US Travel Association bezeichnet den Zeitraum zwischen 2000 und 2009 als „das verlorene Jahrzehnt” Nach Schätzungen haben die USA eine Gelegenheit verpasst, 68 Millionen Besucher anzuziehen, weil es keine Marketingstrategie gab, als der internationale Reiseverkehr weltweit zu boomen begann. Die Zahlen waren überzeugend genug, um den Kongress davon zu überzeugen, 2010 ein neues Gesetz zu verabschieden, das als Travel Promotion Act bekannt ist und aus dem die Destinationsmarketing-Organisation Brand USA hervorging. Die öffentlich-private Partnerschaft wird teilweise durch die Antragsgebühren finanziert, die Touristen für die Befreiung von der Visumpflicht zahlen.

Die Rolle von Hassverbrechen und Waffengewalt

Auch wenn Trumps abfällige Kommentare zu Einwanderern nicht mehr den Äther überfluten, kämpfen die USA immer noch sichtlich mit Themen wie Rassismus, Waffengewalt und Hassverbrechen. Obwohl es schwierig ist, eines dieser Probleme mit den Besucherzahlen in Verbindung zu bringen, zeigen anekdotische Beweise, dass diese Faktoren Touristen abschrecken könnten.

In einer aktuellen Studie der Temple University gaben fast die Hälfte von 214 asiatisch-amerikanischen und pazifischen Inselbewohnern in den USA an, dass sie nach einem Anstieg der Hassverbrechen.

„Ich denke, eine Möglichkeit, dies zu sehen, ist, dass einige der inländischen sozialen Probleme, die die USA haben, sich auf internationale Reisen in die USA auswirken werden“, sagte Robert Li, Direktor des US-Asia Center for Tourism and Hospitality Research der Temple University.

Auch Tourismusbeamte in Regionen mit unfreundlicher Politik sind besorgt über die Auswirkungen auf den internationalen Reiseverkehr. Nashville berechnet, dass internationale Reisende in einem typischen Jahr 5-7% seiner Übernachtungsgäste ausmachen. Obwohl die Stadt dafür bekannt ist, fortschrittlicher zu sein als andere Teile von Tennessee, Anti-LGBT-Gesetze haben ihren Weg durch die Landesgesetzgebung geschafft.

Butch Spyridon, CEO der Nashville Convention & Visitors Corp., sagte, er habe noch keine Faktoren wie Massenerschießungen, Polizeigewalt oder diskriminierende staatliche Gesetze gesehen, die das Endergebnis der US-Tourismusbranche dramatisch beeinflusst haben, aber dass sie “sicherlich könnten”.

“Alle von diesen [issues] Zusammengenommen stellen die internationalen Reisenden die Frage “Sind die USA sicher?” Er sagte. „Ich denke, bisher kommen sie meistens zu dem Schluss [that] Ja, wir sind immer noch ein einladendes, sicheres Land. Aber je mehr Probleme auftauchen und je öfter, wenn wir sie ignorieren, wird es sich auf uns auswirken.“

Für einige Besucher kommen die unwillkommensten Vibes jedoch von den Sicherheits- und Einreiseverfahren am Flughafen.

„Man hat das Gefühl, dass sie einen wie einen Kriminellen ansehen“, sagt Jana Isaza von der niederländischen Karibikinsel Bonaire. Sie sagte, sie würde mehr für eine Flugverbindung bezahlen, die nicht durch die USA geht, weil die Sicherheitsverfahren so unbequem sind.

Peter Cain, ein Reisender aus Australien, der es liebt, die USA wegen ihrer natürlichen Vielfalt, Nationalparks und freundlichen Menschen zu besuchen, stimmte zu, dass die Einwanderungs- und Sicherheitsverfahren einschüchternd sein können.

„Ich liebe es zu gehen [to the US]– ich liebe es absolut“, sagte er. “Aber die Einwanderungsleute erschrecken mich zu Tode.”

Auf der Suche nach Lösungen

Die Öffentlichkeit hat die größten Unternehmen der Welt unter die Lupe genommen, um zu beweisen, dass sie ihre Verpflichtungen zu Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion einhalten, und die Tourismusbranche ist keine Ausnahme.

Capuano von Marriott sagte, dass Gruppen zunehmend untersuchen, welche Maßnahmen die Hotelkette zu Themen wie Nachhaltigkeit, Geschlechter- und Rassengleichheit ergriffen hat, bevor sie dort Meetings buchen. Tourismusorganisationen wie NYC & Company und Ziel-DC fügen ihren Websites weitere Inhalte hinzu, um die multikulturellen Attraktionen und das Engagement ihrer Städte für Vielfalt zu präsentieren.

„Wir sind stolz darauf, dass Washington, DC, als Reiseziel für Menschen bekannt ist, um ihre Rechte des Ersten Verfassungszusatzes friedlich auszudrücken“, sagte Elliott Ferguson, Präsident von Destination DC, in einer per E-Mail gesendeten Erklärung.

Eine weitere Taktik, um mehr Menschen in die USA zu locken, besteht darin, die Einreise zu erleichtern. Eine Möglichkeit, dies zu tun, könnte darin bestehen, die Liste der 39 Länder in der US Visa Waiver Programm, die es Besuchern ermöglicht, 90 Tage lang in das Land einzureisen, nachdem sie einen schnellen 14-Dollar-Antrag für mehrere Reisen ausgefüllt haben.

Für Bürger anderer Länder bedeutet die Beantragung eines Touristenvisums in der Regel die Zahlung einer höheren Gebühr und die Vereinbarung eines Termins für ein Interview mit Einwanderungsbeamten weit vor der Reise. Botschaftsschließungen aufgrund der Pandemie haben zu lange wartezeiten in Städten wie Bogotá, wo die durchschnittliche Wartezeit auf einen Termin zur Erlangung eines Besuchervisums derzeit 616 Tage beträgt.

„Als die Vereinigten Staaten 2014 begannen, chinesischen Touristen ein 10 Jahre gültiges Visum für die mehrfache Einreise anzubieten, profitierte Kalifornien von den Vorteilen, dass die Ausgaben chinesischer Reisender im Bundesstaat in den nächsten fünf Jahren um fast 1 Milliarde US-Dollar stiegen“, sagte Caroline Beteta, CEO von Visit California eine E-Mail-Erklärung.